Publiée dans AR, technologie
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Laura
April 22, 2025
AR en 2025 : Ce que les consommateurs veulent vraiment (et pourquoi beaucoup ne s'en soucient toujours pas)
Une nouvelle enquête menée auprès de 52 000 Américains révèle les préférences des utilisateurs de la réalité augmentée : le jeu domine (59 %), suivi par l'éducation (42 %) et les applications sociales (41 %). La recherche visuelle prend de l'ampleur avec des augmentations continues sur plusieurs années. Cependant, l'étude souligne également un défi majeur : 61 % des non-utilisateurs (qui représentent toujours 65 % du public) n'ont aucun intérêt pour cette technologie, une augmentation de 6 points par rapport à la dernière enquête. Pour que la réalité augmentée séduise le grand public, les développeurs devront aller au-delà des adopteurs précoces férus de technologie et convaincre un public plus réticent, en particulier avec des applications éducatives et pratiques.
La réalité augmentée est agréable sur le papier, mais est-ce que cela excite vraiment les gens ? AR Insider voulait en avoir le cœur net en interrogeant plus de 52 000 Américains.
Parmi les personnes qui utilisent déjà la RA, le jeu vidéo est clairement le grand gagnant (59 % y sont totalement engagés). Viennent ensuite l'éducation (42 %), les choses sociales comme les filtres amusants (41 %), les guides de ville (40 %), et la visualisation de produits à domicile avant de les acheter (38 %).
Quelques points intéressants : après une forte baisse pendant le Covid, la RA en magasin se stabilise. Cependant, la RA sociale continue de croître, ce qui n'est pas surprenant - nous aimons tous partager des selfies avec des filtres gags !
La recherche visuelle (comme Google Lens ou les lunettes Ray-Ban Meta) est également en hausse - 33 % des utilisateurs de RA s'y intéressent, contre 27 % il y a quelques années. Cela a du sens, avec tous les avancements en IA rendant la reconnaissance d'objets de plus en plus impressionnante.
Mais il y a un hic : du côté des non-utilisateurs (qui représentent encore 65 % des répondants), 61 % se moquent complètement de la RA, quel que soit le format. Et ce chiffre a augmentée de 6 points depuis la dernière enquête. Aïe ! L'effet de nouveauté s'estompe-t-il ?
Parmi ces sceptiques, si nous devions les convaincre, ce serait par la RA éducative (14 %), les guides de ville (11 %), ou la visualisation de produits (9 %).
La chose à retenir est : les développeurs de RA feraient bien d'écouter ces non-utilisateurs s'ils veulent conquérir le grand public un jour. Les geeks férus de technologie sont déjà convaincus, mais comment gagner Granny Josette ou l'oncle Bernard ? C'est tout le défi pour que la RA décolle vraiment !
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